FILMES AMERICANOS SÃO MELHORES? UM ESTUDO SOBRE OS EFEITOS DO ETNOCENTRISMO NA ESCOLHA DE UM FILME NO CINEMA.
Palavras-chave:
Cinema, Comportamento do Consumidor, Etnocentrismo, Consumer Behavior, EthnocentrismResumo
A O mercado de cinema no Brasil tem apresentado constante crescimento e, paralelamente, a produção e exibição cinematográfica nacional também. Diante deste cenário, este trabalho propõe uma breve análise sobre como o consumidor avalia os filmes disponíveis em uma sessão de cinema e escolhe qual assistir. A fundamentação teórica foi baseada em modelos atitudinais de comportamento de compra. Para avaliar a influência dos atributos levantados na fase qualitativa, utilizou-se uma regressão logística cuja variável dependente é a escolha do consumidor e as variáveis independentes são os atributos que compõem o filme. Para verificar o papel do etnocentrismo na escolha, o perfil etnocêntrico do consumidor foi avaliado de acordo com a escala CETSCALE, desenvolvida por Shimp e Sharma (1987). Os resultados indicam que os atributos que mais interferem na escolha do filme são o gênero e país de produção. Características etnocêntricas não expressam relevância significativa neste processo e, diante deste fato, um tema de pesquisa derivado desse estudo pode ser o papel dos distribuidores na exibição de filmes, os quais priorizam filmes estrangeiros, enquanto os consumidores podem não ser sensíveis a essa variável.
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