NEUROMARKETING EM TEMPO DE CRISE

  • Marina Moreira Morigoni Faculdade de Tecnologia da Zona Leste
  • José Abel de Andrade Baptista Faculdade de Tecnologia da Zona Leste.
  • Luciane Ribeiro Dias Pinheiro Faculdade de Tecnologia da Zona Leste.

Resumo

Este trabalho objetivou entender o comportamento do consumidor no momento que o Brasil enfrenta uma grave crise econômica e assim, compreender as variáveis que influenciam a tomada de decisão de compra do consumidor. Por meio de uma pesquisa quantitativa, constatou-se o que estudos de neuromarketing já comprovaram: a decisão de compra do consumidor em sua maioria é inconsciente. Nesse período econômico instável as principais variáveis que guiam a tomada de decisão do consumidor são o preço e a necessidade. Altos índices de desemprego, diminuição da renda familiar, disparada da inflação induzem o consumidor a repensar os gastos e reavaliar a necessidade de consumir

Publicado
Mar 14, 2017
Como Citar
MORIGONI, Marina Moreira; BAPTISTA, José Abel de Andrade; PINHEIRO, Luciane Ribeiro Dias. NEUROMARKETING EM TEMPO DE CRISE. South American Development Society Journal, [S.l.], v. 2, n. 5, p. 87 - 101, mar. 2017. ISSN 2446-5763. Disponível em: <http://www.sadsj.org/index.php/revista/article/view/41>. Acesso em: 24 mar. 2019.