MARKETING VERDE: UM DIFERENCIAL PARA TOMADA DE DECISÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR ATUAL

  • Flávia Frate Paulo FATEC
  • Caroline Serafim de Oliveira Faculdade de Tecnologia de São Paulo FATEC
  • Maria Edicarla M. Pessoa Faculdade de Tecnologia de São Paulo FATEC

Resumo

O presente Trabalho de Conclusão de Curso tem como foco principal compreender a influência do Marketing Verde, como um diferencial, no comportamento do consumidor atual e os fatores que o afetam durante o processo de decisão de compra por produtos sustentáveis. Com o surgimento da tendência ao consumo consciente, devido às preocupações voltadas para a preservação do meio ambiente, tem-se visto a necessidade de estudar as reações do consumidor diante dos produtos ecologicamente corretos. Estudando o tema, foram observados quais são as preferências e os fatores que influenciam a tomada de decisão. Além de o estudo bibliográfico oferecer conhecimento, possibilitou a aplicação do questionário com consumidores de todas as idades, gêneros e classes sociais, a fim de identificar a aceitação do público e a viabilidade dos produtos ecologicamente corretos, com enfoque nos principais motivadores no momento da escolha, uma vez que a utilização desta ferramenta tem se tornado cada vez mais expressiva refletindo também, uma mudança global de consumo e consciência, os mesmos trabalhando em conjunto.

Publicado
Mar 8, 2017
Como Citar
FRATE, Flávia; DE OLIVEIRA, Caroline Serafim; PESSOA, Maria Edicarla M.. MARKETING VERDE: UM DIFERENCIAL PARA TOMADA DE DECISÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR ATUAL. South American Development Society Journal, [S.l.], v. 1, n. 3, p. 118 - 133, mar. 2017. ISSN 2446-5763. Disponível em: <http://www.sadsj.org/index.php/revista/article/view/26>. Acesso em: 14 out. 2019.