DA FACULDADE À INDÚSTRIA, CONSTRUINDO PONTES: A COCRIAÇÃO DE VALOR ENTRE A FATEC E ORGANIZAÇÕES LÍDERES EM SÃO PAULO
DOI:
https://doi.org/10.24325/issn.2446-5763.v11i33p108-124Palavras-chave:
Cocriação de valor, Gestão de Marketing, Estudo de caso “vivo”, Cooperação universidade-empresaResumo
Este artigo examina a cocriação de valor na gestão de Marketing por meio de parceria colaborativa entre a Fatec, instituição de ensino superior, e a DSM-Firmenich, indústria de destaque em seu setor. Utilizando abordagem metodológica de estudo de caso “vivo”, o projeto contou com participação de alunos de graduação do Curso de Gestão Empresarial da Fatec Cotia e profissionais de RH e Marketing da DSM-Firmenich. O engajamento dos estudantes com desafios reais da organização permitiu a aplicação prática de conceitos mercadológicos, estimulando visão crítica e busca de soluções inovadoras que geraram insights relevantes para a empresa, cujos gestores reconheceram o valor das entregas em termos de qualidade, profissionalismo e nível de satisfação para continuidade e aprimoramento do projeto. Os resultados evidenciam benefícios da cooperação universidade-empresa como mecanismo efetivo para cocriação de valor, integrando aprendizagem experiencial dos alunos à geração de soluções aplicáveis e estratégicas para o mercado industrial e de serviços.
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