PLANO DE MARKETING NO TERCEIRO SETOR COMO ESTRATÉGIA PARA CAPTAÇÃO DE RECURSOS INTERNACIONAIS
Resumo
As Organizações Não Governamentais (ONGs) têm um papel fundamental na contribuição para a qualidade de vida dos menos favorecidos e na construção de uma sociedade mais justa. Sendo entidades sem fins lucrativos, um dos seus maiores desafios prende-se com a sua sustentabilidade financeira, o que consequentemente afeta o desenvolvimento das suas iniciativas. É aqui que o marketing aparece como uma ferramenta fundamental para a captação de recursos. Este projeto teve como objetivo desenvolver um plano de marketing para a ONG A, organização que atua na implantação de projetos socioambientais no Nordeste brasileiro. Quanto à metodologia, desenvolveu-se uma pesquisa descritiva e qualitativa classificada como estudo de caso, com procedimentos que incluíram pesquisa bibliográfica e documental. Em resposta à análise situacional, foi proposto um plano com diferentes ações visando aumentar a arrecadação de fundos internacionais por meio de doações, promovendo maior cooperação entre os setores de comunicação e relações internacionais da organização, dando maior divulgação aos projetos realizados e aumentando a interação de público estrangeiro com A através das redes sociais.
