O AFETO COMO VALOR DE TROCA: AS ESTRATÉGIAS DE ACOPLAGEM ENTRE O REMÉDIO XENICAL E O SITE XENICARE.COM.BR

Resumo

A partir do conceito de acoplagem de Humberto Maturana, do conceito de afeto usado por Muniz Sodré, o trabalho busca levantar algumas estratégias que se estabelecem na relação entre o remédio para emagrecimento Xenical e o site xenicare.com.br. O conceito de afeto é tomado a partir de um uso socializado, midiatizado. O objetivo é estabelecer as estratégias que levam à acoplagem entre o Xenical e o Xenicare. A acoplagem é vista nas táticas desenvolvidas pelo site ao justapor à identidade primária do medicamento uma outra tomando como leitmotiv o “cuidar-se”. Esta figuração liga-se à produção do emagrecimento rápido e aparentemente sem sacrifício. Então, a função do site seria franquiar ao consumidor um look saudável e sem esforço, com um baixo índice de efeitos colaterais. O afeto funciona como elemento mediador capaz de tornar comum a relação consumidor, xenical e xenicare estabelecida. O site supre tanto o consumidor com amplo cardápio de dicas para o melhor uso do Xenical quanto ao médico como um espaço de discussão e relato de experiências clínicas com o medicamento. O xenicare procura desenhar uma imagem do Xenical fora do círculo clínico na medida em que dá a seu uso uma função cosmética de tratamento. Portanto, o afeto, imagem que emerge do site, funciona como forma de contato, de “incentivo”, na relação que o consumidor estabelece com o Xenical. Neste contexto, o site faz do afeto um valor de troca que procura contaminar a forma como o usuário lida com o remédio.