A INTENÇÃO DE TER GANHOS FINANCEIROS RÁPIDOS NO CONSUMO DIGITAL DE APOSTAS POR JOVENS
DOI:
https://doi.org/10.24325/issn.2446-5763.v12i34p117-139Palavras-chave:
Apostas, Consumo, Digital, ComportamentoResumo
Após a regulamentação das apostas de cota fixa e a inclusão de jogos on-line na legislação brasileira, o número de empresas de apostas digitais no Brasil aumentou 153% entre 2021 e 2024. Nesse cenário de intensa digitalização, este estudo buscou analisar como a intenção de ter ganhos financeiros rápidos motiva o consumo de apostas digitais entre jovens. Adotando a Teoria do Comportamento Planejado de Ajzen (1991) como lente teórica, foi realizada uma pesquisa qualitativa exploratória por meio de entrevistas semiestruturadas com seis jovens apostadores ou ex-apostadores. Os resultados revelaram que a busca por ganhos rápidos é um motivador central para a ação de apostar, muitas vezes atrelada à ideia de solucionar pequenas necessidades imediatas, além disso o ambiente digital facilita essa intenção, tornando-a prática em poucos cliques e normalizando socialmente através de figuras públicas. No entanto, a continuidade do comportamento, após as perdas iniciais, é mantida pela ilusão de conseguir recuperá-las em algum momento. Embora reconheçam os riscos financeiros e a estrutura desfavorável das plataformas, o ganho inicial percebido e a falsa sensação de controle ou previsibilidade contribuem para a formação da intenção. O processo de decisão varia entre impulsividade e planejamento, sendo influenciado por fatores emocionais, como tédio e ansiedade, além do financeiro.
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