A REPRESENTAÇÃO SOCIAL DA MULHER BRASILEIRA DO SUL E SUDESTE NO DISCURSO PUBLICITÁRIO DE ABSORVENTE

  • Janaina Colpani USP
  • Mariana Munis de Farias

Resumo

Este trabalho dedica-se a estudar e compreender o processo de produção de sentidos do discurso publicitário de absorventes femininos sobre a representação social da mulher brasileira e, como a mulher brasileira das regiões sul e sudeste se vê e sente ao ser representada nestes discursos. A pesquisa possui uma abordagem qualitativa com caráter exploratório e realizou-se por meio de entrevistas estruturadas em profundidade e presencial, utilizou-se também a metodologia da análise do discurso de linha francesa. Analisou-se audiovisuais das marcas líderes em absorvente feminino, conforme o ranking Folha Top of Mind 2018. Reflete-se a importância da utilização da representação social da mulher no discurso publicitário para a construção histórico-ideológica da mulher na sociedade, por meio de sua imagem projetada dentro no universo publicitário e mercadológico, bem como a responsabilidade envolvida no posicionamento da comunicação da marca.


Palavras-chave: individualização; personalização; comunicação; identificação.

Publicado
Fev 1, 2020
Como Citar
COLPANI, Janaina; MUNIS DE FARIAS, Mariana. A REPRESENTAÇÃO SOCIAL DA MULHER BRASILEIRA DO SUL E SUDESTE NO DISCURSO PUBLICITÁRIO DE ABSORVENTE. South American Development Society Journal, [S.l.], v. 5, n. 15, p. 207, fev. 2020. ISSN 2446-5763. Disponível em: <http://www.sadsj.org/index.php/revista/article/view/262>. Acesso em: 08 abr. 2020. doi: http://dx.doi.org/10.24325/issn.2446-5763.v5i15p207-228.