MARKETING VERDE: UM DIFERENCIAL PARA TOMADA DE DECISÃO DE COMPRA DO CONSUMIDOR ATUAL
Keywords:
Marketing Ambiental, Consumidor, Decisão, Consumo Consciente, Green Marketing, Consumer, Decision, Responsible Consumption'sAbstract
This Final Paper has the principal focus on understand the influence of Green Marketing, as a differential, in the behavior of actual consumer and the factors that act during the process of decision of acquisition of sustainable products. With the advent of responsible consumption’s tendency, because of concerns in relation to the preservation of the environment, we have seen the need of study the reactions of consumer regarding the sustainable products. Studying the theme, we observed what are preferences and the factors that influence the decision of acquisition. Beyond of bibliographical study offer knowledge, it allowed the application of a questionnaire with consumers of all ages, genres and social classes, to identify the acceptance of public and the practicability of the sustainable products, focusing in the principals motivators in the moment of choice, once the utilization of this tool has been turned expressive reflecting as well, the global change of consumption and conscious, the same working together.
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