DESVENDANDO A MENTE DOS FÃS: NEUROMARKETING E O MARKETING ESPORTIVO NA CRIAÇÃO DE INTERMEIOS E PERCEPÇÕES DE JOGOS DE BASQUETE?
DOI:
https://doi.org/10.24325/issn.2446-5763.v10i28p401-423Resumo
O presente artigo tem a finalidade de pesquisar os desvendar a mente dos fãs de basquete, com auxílio referencial do marketing esportivo e neuromarketing. O objetivo compreender como o marketing esportivo influenciam na percepção dos expectadores do basquete do Brasil com os fundamentos do neuromarketing, contribuindo para validação e formulação de estratégias desse mercado esportivo ascendente. A metodologia aplicada foi pesquisa exploratória com abordagem quantitativa, sendo realizado um levantamento de dados, com o público de diversas regiões do estado de São Paulo, por meio de um questionário na internet. Com a conclusão dos observou-se que fatores como emoção, amor ao esporte, são cruciais para o entusiasmo dos expectadores. Sendo parte fundamental no processo de elaboração das estratégias da modalidade esportivo como um negócio.
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Publicado
2024-05-08
Como Citar
Silva, A. G., Carmo, G. A., & Moraes, F. P. (2024). DESVENDANDO A MENTE DOS FÃS: NEUROMARKETING E O MARKETING ESPORTIVO NA CRIAÇÃO DE INTERMEIOS E PERCEPÇÕES DE JOGOS DE BASQUETE?. South American Development Society Journal, 10(28), 401. https://doi.org/10.24325/issn.2446-5763.v10i28p401-423
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Seção
Artigos
