MARKETING E TELEJORNALISMO

Resumo

Este trabalho tem por objetivo refletir sobre a relação entre marketing e telejornalismo. Estuda o modo como as empresas de comunicação desenvolvem estratégias de marketing a fim de tornar o telejornal mais confiável para o telespectador. O telejornal é alvo de diversos estudos e pesquisas, tanto no meio acadêmico quanto no âmbito da própria imprensa. No entanto, a maioria destes estudos tem como objetivo a análise sobre a cobertura dos acontecimentos a partir de uma investigação mais voltada para o conteúdo do telejornal, para o caráter ideológico de sua construção. O foco aqui, então, é propor uma outra análise e levar em conta o programa enquanto produto de televisão. Qual o conceito do produto e de que modo ele busca o telespectador? são questionamentos que nortearam as análises com o olhar sobre a aplicação do marketing, que é uma disciplina relativamente nova, suas técnicas evoluíram e sua aplicação e universo de atuação foi ampliado. Trata do telejornal como negócio das empresas de comunicação. Têm como referencial teórico autores que estudam a televisão e o telejornalismo no Brasil; Eugenio Bucci e Beatriz Becker.